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虽然一些公司的高层管理人员也将谈品牌的重要性,但没有品牌管理的基本知识,但不能准确地理解品牌的基本概念和内容,以塑造品牌说是一个品牌名称,品牌为做好产品质量更好,功能更完善,使品牌等同于设计一套国际感,现代,漂亮的VI系统;使理解为巨资的品牌做广告在网络等强势媒体轰炸!
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40%的企业还停留在产品观念,市场营销观念,良好的产品质量,品种创新仍然是一个法宝赢得市场;首席执行官的20%的人认为做好一个品牌必须是几千万,上亿巨额资金投入的,所以品牌是多年甚至几十年漫长的过程持续投资,所以做品牌的力量只能是有财力的跨国公司;公司的30%做出了急功近利式的错误,并制定长期企业生存比为借口,只要销售的产品是最大的成功,销售的产品,无异于做品牌;更令人不可思议的,甚至是10%的企业依赖别人的品牌放弃自己的巨额利润过硬的产品,通过做OEM为跨国公司强势品牌赚取低廉的加工费!
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