如果条件允许，几乎每个人都选择自由旅行。此外，调查显示，现在旅行的主要人群是年轻人。因此，这实际上反映了年轻一代的特征。他们拒绝接受规则，相信自由，追求个性。此外，其中近一半已进入职场，有些甚至成为职场的主力军。这种不断增长的消费能力使90后的年轻人能够在中国旅游市场创造新的旅游生态。今天我们来说一下马蜂窝针对年轻人的品牌营销案例。

　　如果有一天我告诉你，我们准备了一个旅行，让你和你最期待的人一起去，但是时间、位置、都不确定，你会参加吗?

　　根据这些数据，90%的恋人认为联合旅行是衡量“真爱”的重要而有效的方式。在旅途中，人们最容易放下面具，最容易暴露自然。从某种意义上说，旅行对情感的考验可以放大到所有人际关系中。——无论你是住在一起还是一起创业。这一系列未知旅行的活动与旅行测试感受产生的共鸣点，都被马蜂窝的策划人抓住点。

　　蚂蜂窝说：这是一个神秘的双自由线产品，限量购买，未知出发时间、旅行地点未知、在未知旅行经验的前提下，参与者必须填写“你坚信你可以放下任何东西时间和你在Ta的任何地方。

　　在[未知旅游实验室]的第一季，蚂蜂窝推出了13条开启大脑的旅行路线，如前往伏特加酒开放坦克，向美国奥兰多和美国宇航局宇航员拍摄、午餐时间为到新加坡、驾驶兰博基尼体验F1赛道、去毛里求斯乘坐深海潜水艇去水下30米看鱼等等，活动仅限27对。

　　为此，该还在网上推出了一系列独特的海报：

　　今年，马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作，推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。只有10对，10条神秘的未知旅游目的地线索和房东信息，其他没有通知。

　　这10个神秘线索包括：“爱是独占雨林中的博物馆”、“爱是荒漠中的不孤独”、“爱是与狼共处的24小时”、“爱是见证灵感的源泉”、“爱是住进不接地气的家”···

　　这些大脑开放路线引起了公众的注意，也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellular网站上找到，可以直接预订。

　　因此，马蜂窝想要传达一个概念：旅行不一定就像完成作业一样，也许你会在路上找到更多的惊喜。

　　创建一个旅行个性酒店

　　最近，未知旅游实验室最近发起了“我的旅行人格”活动：无论你是谁，都值得在细胞质中得到尊重和满足;无论你是哪种旅行人，你都可以找到正确的策略。

　　在广告中，狗的形象使用狗的形象来解释旅行中的九个人物，看看你是否有任何技巧：

　　这实际上是和Atour Group联合推出的离线活动。——旅行个性酒店，如果您想留下，您必须完成“旅行个性测试”，他们会根据您的测试结果为您指定一个房间。

　　每个房间都将根据“个性特征”进行改造。例如，如果你是一个“野生摄影咖啡”，房间里会有一个宝丽来日历和相机，并会有很多主摄影。当然，还有个性化的旅行。

　　活动凸显出蚂蜂窝对于年轻人的了解程度，只有懂你，才能攻略你。同时也强调了旅行中的个性化，既然现在的年轻人想要个性，那为什么住酒店不能也个性一点呢?

　　很多人会对【未知旅行实验室】在转化率上表示质疑，对此，蚂蜂窝也曾表示，这个品牌营销活动主要解决的问题并不是更多的粉丝，而是想让大家对蚂蜂窝有个更深入的了解，知道在蚂蜂窝上是可以交易的，而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时，蚂蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人，了解他们的思维方式和行为方式。

　　很多人会质疑[未知旅行实验室]这次活动的转化率。在这方面，马蜂窝还表示：这个营销活动解决的主要问题不是粉丝，而是每个人都希望有更深入的了解，知道它可以在线上交易，而不仅仅是提供攻略的一个平台。与此同时，马蜂窝也通过这个实验了解了当前的年轻人，并了解他们的思维和行为方式。特别是旅游消费习惯，旅游兴奋点，目的地选择等，不得不说这也是未来五年甚至下一个十年的蚂蜂窝的早期布局。