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广告人物的拍摄大部分在影棚内进行，也可以在室外自然光或者外拍闪光灯下完成。一般选择焦距稍长于标准镜头来拍摄，容易获得较为满意的效果。首先，中焦镜头的透视效果较好，所拍摄出来的人物不会变形；其二，使用中焦镜头无需靠模特太近，这样相机与模特之间的空位就有利于布光的活动，即可排除干扰，又便于用光。
使用的主要灯具是大型闪光灯组合。用柔光箱、雾灯、反光伞等反射工具，将闪光灯的发光光质由硬边软，即柔和功率又大的光源易于表现模特皮肤的质感，服装面料的肌理和色彩。布光方法多样，一般以前测光为主光，另一侧用反光屏做补光，可以用两只功率又差别的光源，大功率的闪光灯作主光，小功率的灯作辅光。模特面部的明暗光比一般使用低光来体现模特柔美的性格。模特背后，逆光或侧逆光的位置用较强的直射光作轮廓光，强度可适当超过主光的强度。布光时要小心勿使轮廓光进入画面干扰主光和辅光，可使用遮光罩、遮光挡板。背景单独布光，容易控制明度反差。
室外拍摄时大多以自然光源为主，一般选择早晚太阳低角度光照的时段，闪光灯和大型反光板是室外拍摄必不可少的辅助光源，用来减少人物的明暗反差和增强艺术效果。在顺光下，辅助光源可提亮修饰暗部，逆光拍摄时需要用反光板提高面部光照。
摄影师拍摄模特的要点：广告人物的拍摄时为了完成广告创意的主题，摄影师在追求模特的完美表现时切不可忘记广告的主题，即商品或广告述求的观念。
拍摄前做好充分的准备，器材、道具、服装等。另外还要主要创意思路的准备，作出拍摄方案的设计草图。
摄影棚内使用的光源多选择软光源，光比弱但需要有较大面积和足够的亮度。使用功率大的闪光灯及柔光工具是理想的光源。
室外拍摄多利用早晚阳光角度较低的时段拍摄，客服天气、环境等方面出现的问题。
摄影师与模特默契配合，保持良好的合作关系。这样不仅有利于摄影师根据表现内容的需要，安排好模特优美而自然的造型姿势，而且对模特情绪的表现至关重要。
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