颜值！文化！内容！新消费的红利期，明确摆在了所有人面前，会有更多人进场，也会有更多好的产品和品牌出现。

       2021年，最重要的趋势是什么？

       新消费。

       为什么？

       因为新人群，新习惯，新资本。

       而这同样影响着，结婚行业。

       现在的年轻人，最典型的特征就是——没有贫穷记忆！

       举个大家身边都常见的例子：现在去餐厅吃饭，多数的餐厅会直接准备好一盒纸巾，或者让你买一盒。

       以前的人，考虑价格，考虑质量，考虑节约。你来一个人，就给你一张纸。你来两个人，那一张纸撕开变成两张。

       现在的年轻人，给一打。他们物质条件更好了，没有贫穷记忆。

       没有贫穷记忆，会怎样影响这些年轻人的消费习惯？

       颜值，会决定产品

       消费者有美学，生产者无美感。这是审美红利。能把产品做得漂亮，是核心竞争力。

       用户买一个东西，必须是好看。

       现在的新人基本上都是颜值控，你所有呈现的一切都要美……

       从微博获客来说，在做微博这方面，文案内容、文字排版、图片、视频封面、微博昵称等所有与视觉相关的一切都显得尤为重要。

       这跟你选男女朋友是一样的，也许你很有内涵，很有才华，但是第一眼没看上，对方也就没有时间没有兴趣继续了解你。

       在婚庆行业竞争日趋白热化的时代，必须牢牢抓住年轻人的审美。

       颜值，会决定产品。

       文化，会成就产品

       国民的文化自信，让很多国潮产品受到追捧。

       随着国潮的崛起，当代的年轻人越来越能够，理解和喜爱传统文化，纯中式婚礼已经不再是对长辈们的妥协。

       相反更多的年轻人，是被其充满信仰的流程和背后的传统魅力所折服，自主选择的这种充满古韵的婚礼形式。

       此外，新中式婚礼也应运而生。不同于传统中式婚礼，新中式婚礼不受场地布置、服饰等因素的限制，融入了最时尚流行的元素，使得整个婚礼流程更加简化，现场的布置选择更加丰富多样。

       以婚礼堂来说，作为舶来品，于竞争壁垒，于价值，于品牌资产，从文化入手才是商业模式上的升维。

       如果婚礼堂这个空间能够唤醒用户日常生活的记忆越多，就越远离陌生感，这个空间就会让我们感觉越舒服，就会得到亲切、喜欢的体验，只有通过文化感才能与用户建立这样的感性链接，这可能就促使用户主动完成了一次消费。

       无论做餐饮还是婚礼堂，做强做大都离不开文化母体的羽翼呵护。

       婚礼堂在中国正处于这样一个关键的岔路口上，很多人习惯了拿来主义，把“去其糟泊、取其精华”堂而皇之变成了无底线复制别人模式的借口，最终我们做的并不是婚礼堂，只不过是一个高大上的口号而已。

       做婚礼堂一味的模仿别人是低级的，实用主义并不是用来做遮羞布，无论是为了做一家百年经典品牌，还是为得到用户真正的认可和尊重，首先就要回归正视自己的文化上，所以，婚礼堂在中国绝不能缺少与自身文化的结合。

       在中国，越来越多的90后、00后将成为结婚行业的主要消费对象，在物质越来越丰盈的今天，如何表达这一代人的文化自信，低级炫耀和高级炫耀的分界线能不能找到，才是值得婚礼堂的经营者去深度思考的问题。

       文化，会成就产品。

       内容，会反哺产品

       一款产品，年轻人不仅仅是看产品，更是看产品背后的内容。

       产品的故事，品牌的文化，甚至李佳琦薇娅的直播，都是内容。

       对于品牌来说，和好的内容结合在一起，起到的作用比强灌输好。它能够润物细无声的植入到消费者的印象当中去，让品牌和内容所提供的美好生活产生美好的感觉联系在一起。

       做好内容是现在企业要做营销非常重要的一步。

       但是随着95后Z世代的崛起，年轻一代在线时间更长，注意力持续时长却更短了，加上个性化标签背后越来越”刁”的消费口味，品牌传统的内容营销已经很难打动他们。

       想要做好内容，唯有了解年轻人的真实心声，真正走进年轻人的阵地，构建品牌和新一代年轻人的对话路径。

       内容，会反哺产品。