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目前防晒主要集中在乳霜的竞争中,至于喷雾领域虽存在竞争,但远未到白热化的程度,市场空白还很明显。尽管喷雾产品颇受市场欢迎,“入局者”甚众,国内市场占有率却一直很难突破1%,能够引领喷雾这个品类的本土化妆品品牌,也迟迟没有出现。
化妆品品牌高姿如何从防晒喷雾中脱颖而出
而从使用的便捷性来看,喷雾也胜过乳霜。正如所知,乳霜的使用场合受限,主要是在生活场景,且敷用时间较长。喷雾则能够即按即喷,随时随地补涂,操作方便简单,而且补涂不花妆。对于如今工作生活节奏较快的人群来说,显然是不错的选择。尤其是如果除了防晒还有其他不错功能的话,更是锦上添花的事
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一项统计数据显示,2014年到2017年,国内化妆品气雾剂生产总量从1.5亿罐增长至3亿罐以上,淘宝天猫年均销量约4136万瓶,合计26亿元左右。有人根据喷雾市场增长态势预测,2020年时,这一品类市场规模或达到300亿元。
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根据《化妆品卫生监督条例》规定,防晒、美白等具有特殊功效的产品,必须要取的“特殊用途化妆品”的备案,备案号采用国妆特字号。而实际上,市面上有很多喷雾打着防晒的招牌,但实际上这些产品名称大多都叫做隔离喷雾。因为没有取得特殊化妆品的备案,所以不能真正叫做防晒喷雾。
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与一般的隔离喷雾不同,高姿多效美白防晒喷雾案号为“国妆特字G20190216”,是一款具备防晒功效的“美白防晒喷雾”。
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由于喷雾的便捷使用,消费需求快速增长
喷雾领域虽存在竞争,但引领这个品类的本土品牌迟迟没有出现
所以,对于防晒大市场而言,防晒喷雾这片蓝海,其实是不言而喻。
天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》显示,2016-2018年期间,中国防晒品牌增速最为明显,2018年较2016年增长近1.5倍,表现亮眼。于此同时,方式在美妆中的占比稳定提升,越来越多的消费者涌入美妆行业防晒市场。值得一提的是,在90、95后成为防晒主要偏爱人群,高倍、耐晒成为户外防晒主要关注点,养肤型防晒产品销量快速增长。
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