五、品牌推广的全网营销渠道
弗里茨?朗曼是ClassPass最近一轮融资的主要投资者，他也是该公司
管理经营种子阶段的投资人之一。他说，“与他们接触之后，我感到有点吃惊，因为他们居然没有被更多的投资者包围。他们在真真正正地改善人类的生活。没几个公司管理经营敢说：‘我们正在让人们变得更健康，更快乐。’”朗曼曾在2013年将自己的移动推荐公司管理经营Livestar卖给了Pinterest。
从2015年开始，以微信公众号，今日头条为首的一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起，到目前为止基本上有上百家自媒体平台。
她表示：“这一切都是为了赋予你权利，让你的生活丰富起来。”她引用奥普拉?温弗瑞的口头禅说：“过最好的生活。”（温弗瑞和史蒂夫?乔布斯是卡达奇亚的商业偶像。）
最好以一两个平台为主，其他平台为辅，建立自媒体矩阵来推广宣传公司品牌，切记贪多嚼不烂。
ClassPass的运作模式是：用户每月支付99美元，就能在纽约、洛杉矶和旧金山等特定城市的数十个健身中心上课（该公司管理经营计划在明年扩大可选城市范围）。作为帮助健身公司管理经营找到新客户的回报，ClassPass能够获取这些课程的批量折扣，部分折扣甚至高达每人35美元。
她说：“那件事太让人郁闷了。一堂课不过一个小时，但我花了一个小时才找到它。”
在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
企业管理 1.百度系
一. 为什么要做品牌推广?
目前，ClassPass系统中有超过1,000门课程，这给健身爱好者提供了很大的方便。但卡达奇亚的设想不止于“出点汗的生活”——这是公司管理经营的非官方口号之一。接下来，她想提供烹饪课、音乐课等类似服务。在她看来，ClassPass是一个生活品牌，而不是健身品牌。
她说：“每个周六早晨，我起床后就会去锻炼，而其他人则会去吃早午餐，喝酒。我的行为就像说：‘我待会儿再来见你，现在我得先去做我最重视的事。’”
二、企业现状及目标分析
这种合作也有其局限性。比如，一位ClassPass用户每月最多只能去同一家健身房三次，还有一些健身房禁止用户选择那些往往会售罄的课程。不过，通过给人们提供方便的混合健身方式，比如今天拳击，明天空中瑜伽，ClassPass希望取代作为健身房默认选择的月度会员制。卡达奇亚把它比作“健身的潘多拉魔盒”。
包括百度熊掌号，企业百科，百度贴吧，百度知道，百度文库，百度经验等，这些都是百度的主流产品，收录排名好，有优先展示权。在国内推广，这些产品会让你的宣传事半功倍。
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影楼策划 1.品牌宽度推广阶段
她表示：“我们不想成为耐克（Nike）。我们将会加入新产品，让人们的生活变得更好。”
一些健身中心拥有大批付费却几乎不锻炼的会员，与它们相比，卡达奇亚说：“我们希望人们多多使用我们的服务。我们公司管理经营最重要的业绩指标是预订课程量。当然，我们需要实现盈利目标，但如果预定课程量开始减少，那对我们来说不是个好消息。”
卡达奇亚说到做到：她是SaDanceCompany的创始人兼艺术总监，这是一家位于纽约的南亚舞蹈团，而ClassPass也在纽约设立了分部。创建这家公司管理经营的历程使她意识到，并没有多少年轻上班族在追求健康的业余爱好（即不是围绕喝酒展开的活动）
当年晚些时候，卡达奇亚创立了Classtivity，这是一个类似于订餐网站OpenTable，供用户预定健身课程的平台。在做公司管理经营推广时，她遇见了后来的共同创始人玛丽?比金斯。比金斯曾为美国橄榄球大联盟和迪斯尼等品牌设计营销活动。两人合作调整了Classtivity的运营模式，并在今年年初将其更名为ClassPass后重新推出。
由于视频拥有着文字所没有的天然优势，它更形象，更具体，在很多时候也显得更可信。企业的宣传视频，无论是产品的还是服务的，可经过加工发到视频平台上，这个绝对比单纯的文字更有说服力，效果更好。
很多行业都有大型的行业垂直网站，这类网站的用户很精准，有购买需求或潜在购买需求的可能性更大。
分析企业品牌和产品品牌，产品和公司的定位是否明确。产品的外观设计、消费群体，消费者对于产品和品牌的认知和印象以及产品的优势等都需要做好定位。
4.行业垂直网站
影楼策划31岁的卡拉奇亚并不是简?方达或特雷西?安德森那样的健身达人。她不在乎ClassPass用户在健身后是否拥有紧实的大腿肌肉或线条优美的腰身，她只想让人们离开办公桌和电子设备，做一些运动让生活更加充实，如果能出点汗就更好了。
品牌推广公司做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。
真正洞悉市场竞争规则就会明白，其实品牌才是企业最大的隐形资本。品牌推广一直以来也肩负着两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度；二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去，从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说，该如何做品牌推广策划呢?
2.品牌深度推广阶段
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过品牌传播，让消费者了解、知晓品牌的基本内涵(包括产品、品牌文化等)，是属于和消费者的初级沟通。
卡达奇亚认为自己非常幸运地拥有一份事业和充满激情的生活规划，她希望ClassPass能帮助其他人也实现精神和身体的平衡。
卡达奇亚补充道：“我们邀请你参与进来，体验一下。我们希望你能找到让生活变得更加美好的那件事。”
企业品牌是加法效应，品牌即流量，即用户，一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价，吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。
三、明确和总结存在的不足和问题
创新是策划生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
ClassPass的创立缘起于一次让人沮丧的经历，那一次，卡达奇亚怎么也找不到自己想要的健身课程。2011年，卡达奇亚是华纳音乐（WarnerMusic）数字战略和商业发展部的一名职员。从3岁起开始学舞蹈的她，花了一下午在网上搜索当晚的芭蕾课。
同时，由于智能机的普及，几乎人人手机上都有2-3个新闻资讯类app。其中，微信公众号和今日头条用户量遥遥领先，不可不做。
随着自媒体的兴起，短视频营销也得到爆发式增长。目前的主流视频平台还是三分天下，爱奇艺，视频，优酷，这三个不用多说。还有，今日头条的西瓜视频也不容小视。
去年，ClassPass完成了5万次课程预定，这一数字今年超过了100万。今年3月，公司管理经营得到了200万美元的种子基金，9月又宣布获得了另外1,200万美元的注资。
她表示：“有些人抱有成见，认为健身很乏味，我们要做的是让它更有趣、更有挑战、更吸引人，让它变成一种享受，而不是必须完成的枯燥动作。借助技术和数据，我们正在改变这种体验。”
当然，后面360百科，360问答，360图书馆等360系产品也可以做做。
3.视频类
位于旧金山的健身公司管理经营AvantBarre创立于今年6月，创始人尼尼?格列柯表示：“我们的健身中心增加了许多粉丝。由于健身房不在他们的社区，或者看起来不能随便进入，他们原来可能根本不会进来看看。”她选择了与ClassPass在Groupon和LivingSocial等团购网站上进行合作，因为卡达奇亚的公司管理经营thldl.org.cn“能吸引到真正对健身课程感兴趣的合适客户。”
四、品牌推广的三个层次
像其他的搜狐号，一点资讯，新浪看点，网易号，大鱼号，北京时间等可以根据根据公司产品和服务实际情况，选择性的来做。
先从行业开始分析，做竞品分析。竞争对手的品牌定位是什么，采取的品牌推广策略是什么等。之后对自己的公司在行业内的地位进行分析，不同的地方在哪，有哪些优势和不足的地方。这时候可以开始做一个品牌策略了，突出企业和产品的优势，明确发展方向和目标。采取和同行竞争的策略。
