自1979年成立至今,中国柒牌已历经40多年,但在文化传承和创新方面从未松懈,一直走在探索的路上。早前的“中华立领”,是在传承中国服饰文化的基础上加入创新的一个标志性产品,直到现在在消费者心目中仍有相当的心智认知和地位。面对国内传统服饰品牌转型升级的大环境,想要突围,中国柒牌深知不仅要有新鲜活力的产品,而且还要与时俱进,满足和吸引成长起来的新消费群体。

顺势升级 “柒先生”与消费者共识破冰

柒家族IP作为中国柒牌四十多年品牌积淀与文化传承的凝聚和缩影,借由对生动IP形象的塑造,将抽象的企业、品牌文化进行具象化和人格化,展现出中国柒牌爱拼敢赢和创新奋进的不懈追求。同时,柒家族IP形象作为内容营销的一部分,不仅产生大量的自制内容,还让品牌更好地进行内容传播,从而使消费者对品牌形成统一认知,即品牌共识。

从此次“柒先生”IP与中国邮政牛生肖的联名运用上可以看出,中国柒牌在品牌升级层面,并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等这些品牌表面,而是在基于品牌共识的基础上,中国柒牌不断改变消费者之前的共识,建立起新的品牌共识,与消费者共识破冰,从而达到品牌的升级迭代。

当前,企业IP渐渐成为品牌的精神图腾。自2018年Z世代正式走进大众视野并逐渐成为消费市场的主流,中国柒牌便不断去探索Z世代的消费习惯和消费趋势,他们思想更加新潮,乐于接受新鲜事物,购买力也更强,他们期待更好的内容、产品和服务。在这股新鲜血液的冲击和驱动之下,中国柒牌也更加坚定了品牌年轻化的战略方向,不仅多元化“玩转”柒家族IP,以更加人性化、人格化、年轻化的品牌形象去触达消费者,丰富品牌内核,丰富产品内容,还从各个细节与消费者产生联系,小到柒牌电商的快递包装、大到门店门头,都可以看到“柒先生”的身影,潜移默化中提升了消费者的接受度与亲切感,进一步加深品牌发展的程度。

跨界有界 柒牌与中邮“牛出圈”

IP跨界的前提是有界,是拥有强大的内容资产,才可以在不断跨界中实现品牌升级。从中国邮政|中国柒牌生肖联名服饰发布会可以看出,富有中国传统文化内涵的联名设计策略在很大程度上为中国柒牌的品牌年轻化注入了时代的国潮风。这次的联名合作首先具备了双方强大的品牌背景和文化底蕴,从而赋予了联名产品极大的品牌力。

跨界合作,能成为生产制造业的一次创意升级,也能成为中国传统文化“牛出圈”的一种创新尝试,不仅满足大众对传统文化的喜爱和认可,也拓展中国文化的应用场景。中国柒牌与中国邮政文化的结合,拓宽了两个品牌各自固化的消费群体,实现1+1>2的效果。在产品设计上,中国柒牌基于自身的美学设计和创新基因,以秉承传承和尊重先辈匠心之作的姿态,将中国邮政的生肖文化以全新的姿态赋予联名新品,焕发光彩。

一直以来,中国柒牌以“创新时尚”为理念,以多品牌、多系列、强单品为导向,相继推出“柒牌黑标”“柒牌高级定制”“柒牌中华立领”“柒品汇”“SEVEN MODERN”“洪图轩”等多个品牌,包括此次的联名产品发布,为柒牌产品矩阵再添新军。可见,传统制造企业只要主动融入当下经济社会环境,接入文化能量,构建和开创不同于以往缓慢、惯性生长范式的新产品形态或实践路径,就有机会迎来发展的新机遇,破除圈层壁垒,跳出原有的藩篱,原地“牛出圈”。

创变升级 中国柒牌比肩百年品牌

今天越来越多的中国品牌往前走的路上,只能选择走自己的路。于是,如何理解一个品牌,品牌如何进一步向上构建品牌,便有了对话的新空间。

近年来,中国柒牌在品牌升级方面进行了许多有价值、有深度的探索:携手国内众多明星开启“地球一小时”公益活动,倾力倡导绿色时尚理念;携手好莱坞热门IP《正义联盟》传播正义精神;携手中国国家博物馆“将国宝穿在身上”,以时尚化表达树立文化自信;携手清华美院,以“一带一路”为主线,通过10年不间断的非遗研究与保护,探寻中国之美;携手CCTV-1《大国品牌》,以全新视角讲述柒牌成长的品牌故事和创新哲学,向世界传递柒牌“以创新,赢未来”的品牌精神……

坚持文化传承与时尚创新,让中国柒牌一路高歌猛进。当前,中国柒牌正以创新姿态,强势开启品牌升级之路,而与中国邮政的联名合作势必为中国柒牌带来更为新鲜、活力的中华传统文化元素,赋能中国柒牌创新时尚深度发展,满足当下时尚消费多维度、年轻化、个性化的需求,为“中华时尚”找到更恰当的诠释方式,实现品牌的不断升级和长久发展,打造中国柒牌“换道超车”的品牌新形象。