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自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。其中“我靠重庆，凉城利川”的车身广告，引起了社会的极大争议。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义，网友纷纷发表不同看法。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。
初看“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”，第一句记好，很有创意;第三句非常一般，第二句绝对就是个败笔，说得直白点：“我靠重庆”炒作就是一招臭棋!
广州品牌策划公司龙狮认为，“我靠重庆”就是在玩一个低级的文字游戏，按常理，广告的制作与发布方应该知道“我靠”这给有歧义，因为他们的目的本来就是想引导公众将注意力放到这种歧义上，更想以此引发争议，在全国范围内炒作，达到少花钱多办事的目的。正如当地工作人员所说，利川市这次赚足了眼球，他们的目的基本达到，那就是利川被记住了。从这个层面来说，他们假装清纯地解释说“靠”是“依靠”的意思，指责网友误读了自己的意思，反而有点掩耳盗铃了。尽管利川旅游局长说了“4点考虑”，好像也有一定的道理，但是，“靠”这个网络词成为骂人俚语的现实却无法回避，有意无意间伤害了重庆民众的感情，让一场旅游宣传成为公关危机。正是因为这句话，估计让很多人失去了去利川消暑的意愿。
在广州品牌策划公司龙狮看来，“我靠重庆”广告就是一种恶俗的营销手段，而这一类的例子还层出不穷：比如江西宜春为了推荐旅游资源竟然打出“一座叫春的城市”的广告语，河南信阳为了推荐紫自己的“茶”资源竟然采用“处女采茶”这种消费女性的准色情广告……地方和企业的这种恶俗营销，靠的不是主打自己独特的卖点，靠的不是广告设计的创意，而是打了法律法规、色情、风俗习惯等方面的“擦边球”。
这种进行恶俗营销的打“擦边球”的广告，虽然在短时间内会引来大量的注意力，并且真的像当地所说的那样“被记住了”，但是随着时间的流逝，公众不是傻子，也会明白过来，会拒绝此类广告，而且必将像“叫春的城市”那样成为全国人民的笑柄。这时候，进行恶俗营销者的形象就会被烙上负面标签，而且很难在短时间内摆脱。
用“擦边球”广告进行恶俗营销的原因很明显：目前我国的广告审批制度并不严格，容易钻空子；广告公司在制作广告时缺乏行业自律的条件，给什么就做什么；广告播放者把关不严，只收钱不进行相应的审核；户外广告也因为管理方的管理不完善而造成这种“擦边球”广告堂而皇之地登上公交车；地方责任部门没有长远的打算，只想在自己的任内就能见到效益，因此不惜借恶名炒作。
广州品牌策划公司龙狮坚信，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。在构建与维护品牌的漫漫长路上，龙狮愿与广大企业一同成长！
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