暑假档期的来临，到处可以看到电影上映的车牌广告，国产大片接踵上映抢占暑期票房。新一轮的“疯狂”式营销又要开战了。广州品牌策划公司龙狮认为，电影产品是属于最典型的依靠口碑效应来进行传播的产品，国内电影另类的营销方式建立在炒作、绯闻之上，很大程度上引起观影者的反感，而如此“营销”，尺度和火候很难把握，一不留神就会闹得两败俱伤。

不激情没有戏？ 李小冉“大尺度”被热炒

江澄导演的新作《一夜未了情》将于7月15日上映，这部由李小冉和方中信主演的都市爱情片还未与观众见面就爆料不断。先是江澄称，影片拍摄期间，李小冉曾与方中信在一段大尺度戏份的拍摄过程中发生分歧，导致不和，但在影片杀青时，二人关系已经缓解。片方还公布了大尺度终极海报，图片上李小冉酥胸半露，和方中信在浴缸中激吻，裸露激情尺度很大。
随即李小冉通过经纪公司星美千易向媒体发布声明，表示该片在宣传中大量利用李小冉形象进行虚假宣传和恶意炒作，并捏造李小冉与方中信不和的信息，更强调终极海报里的大尺度图片均非李小冉本人。李小冉称：“当我看到那些所谓的‘李小冉出演的激情海报’的时候，我首先想的是海报和剧照上的人是谁？”
而片方亚太华影公司则一口咬定终极海报中的女性确实是李小冉本人，片方还在7月8日向媒体公布了该片拍摄的“楼梯戏”、“浴缸戏”原始素材的视频，以及“浴缸戏”拍摄原始素材视频单帧截图照片133张，证明之前片方公布的海报中大尺度表演的演员确系李小冉。虽然李小冉和片方各执一词，

　　不掐架没法火？ 导演和片方矛盾公开化

　　除了用激情戏做噱头，影片相关各方的矛盾也开始毫不遮掩地呈现在公众面前，以博取眼球。黄渤、江一燕主演的爱情喜剧《假装情侣》正在岛城影院热映，影片上映时，就公开了导演和制片方的矛盾，影片在片头上打上了“前期导演刘奋斗”的字样，刘奋斗也没有参加任何一次电影的宣传活动。
　　制片方代表刘沙白表示：“坦诚地说，我们真的有矛盾，真的有分歧。在影片的后期，制片方与刘奋斗产生了较大的艺术分歧，所以影片后期在海外的拍摄是另有其人。”正在上映的另一部电影《肩上蝶》同样也在日前传出了导演张之亮和片方就电影的剪辑问题发生矛盾。
　　广州品牌策划公司龙狮认为，通常，影片营销过程中都不会炒作有关明星和剧组的负面新闻，但近来却有不少影片尝试这种“置之死地而后生”的方式来吸引关注。但许多业内人士并不认可这种炒作方式，从事影片营销的陈先生就认为：“这种方式太难把握尺度。万一做过了，大家都翻脸，反而不能同心合力为影片的上映做出最大努力。”虽然这种做法一时吸引了不少媒体的关注，但对票房并无促进作用。在一项关于“你会去影院看《肩上蝶》的网络调查”中，14.76%的观众表示“不会，纠纷让我对该片失去了信心”，13.31%的观众表示“会，纠纷让我更对该片充满好奇”。

　　不悬疑没引力？ 杨幂戴口罩惹整容疑云

　　由杨幂、陈小春主演的恐怖惊悚片《孤岛惊魂》目前也正在岛城影院上映，该片宣传期间，杨幂多次戴着“大口罩”出席剧组的发布会，引发各种猜测和质疑。有猜测称，出道至今被多次质疑整容的杨幂出现后遗症，下巴和鼻梁出现病变。而杨幂的解释则是拍《画皮2》的时候，脸部过敏红肿，为了防止病情恶化，不能化妆，只能戴着口罩。
　　其实，制造各种似是而非、真假难辨的爆点吸引公众关注也不是该片开的先河，《锦衣卫》宣传期间恰逢赵薇怀孕，围绕赵薇缘何缺席影片宣传、是否怀孕的疑点做足了文章，最终影片票房顺利过亿元。

其实，在广州品牌策划公司龙狮看来：国产大片的烧钱营销，花样翻新、层出不穷的营销模式和炒作方式可谓是一种中国特色的文化现象，虽然在短时间内能为电影招来关注，但还是要电影自身有过硬的质量，否则营销执行力越强，品牌的价值受到的损害就越大。相对于进口大片的电影盈利模式来看，国产大片，就靠电影票房赚钱，盈利压力很大，国内电影市场竞争激烈，所以就滋生了各种另类的营销手段，来提升在自身的知名度。但是恶俗的营销，往往会带来负面的营销，这也是企业高官们应该高度重视的。