8月16日，由赵宝刚执导，李晨、任重、杜淳、贺刚等一线明星联手演绎的青春时尚剧《北京青年》在各大卫视黄金档重磅首播，从收视一路飘红的《奋斗》再到《我的青春谁做主》，赵宝刚执导的每部戏都能引起人们的热议，并受到各大商家的追捧，如去年大热荧屏的电视剧《男人帮》便让京东商城收获颇丰，在尝到了剧情植入的甜头之后，据知情人士透露京东再花重金牵手《北京青年》。

　　作为赵宝刚“青春三部曲”的压轴之作，《北京青年》自去年12月开机以来一直是各大商家和媒体的关注焦点，但并不是谁都可以进行广告或剧情植入，《北京青年》剧组对商家的合作资质更是严格把关，植入要严格契合剧情需要，不着痕迹的融入到“主人公”的生活中，正如京东商城在剧中“拟生活化式”的营销手段也为这部青春时尚剧增添了不少看点，“过日子到京东”的生活理念已经成为剧中人物的一种自然状态。

　　“挥霍”青春理念暗合京东拼搏精神

　　《北京青年》讲述的是土生土长在北京的何家四兄弟何东（李晨饰）、何西（任重饰）、何南（贺刚饰）、何北（杜淳饰）在面对人生瓶颈时，大胆冲破现实，“重走青春路”改变自己的故事。这部青春励志剧鼓励年轻人勇于“挥霍”青春，勇于改变自我尝试一些新事物，通过自我奋斗寻找正确人生方向，改变了自我也许就能改变世界,这方面与京东的“拼搏”理念、创新理念完全吻合。

　　据了解，作为京东商城的创始人兼CEO，刘强东在最初创业时也曾冲破各种思想桎梏，家人曾多次建议其选择更加安逸的工作，但其在学生时期就曾承包学校附近一家餐馆，并几经周折最终创立京东商城。当前，在刘强东的带领下，京东商城已经发展成为中国最大的网络零售商，其实，这与其不断进取的拼搏精神，胆大心细的作为是分不开的。

　　除了生活理念上的契合，京东的目标客户群也与《北京青年》的观众群体统一。在广东品牌策划公司龙狮看来，《北京青年》主要面向都市白领，而这一群体正是网购的主力军，伴随着剧集的播出京东等于直接面向广大网购用户传递了品牌信息，适时抓住他们的眼球，营销对象可谓精准。其实，这也是吸引京东商城进行剧情植入的关键所在。

　　四大主演为京东演绎超强代言阵容

　　据悉，在剧中担纲主演的一线明星任重、贺刚、张俪、曾泳醍因青春、时尚、奋斗的形象与京东价值理念相契合，相继与京东合作，成为其形象代言人。目前，在京东商城的网站上，随处可见他们为京东拍摄的宣传图片，京东的“时尚”形象进一步彰显。同时，京东不仅仅进行品牌植入，还让剧中人物生活在“过日子到京东”的习惯中，以一种拟生活化的营销方式，把“过日子到京东”渲染成都市白领的时尚生活方式，通过剧情的不断展现让这种生活方式在不知不觉中感染观众。

《北京青年》主演任重等为京东商城代言

　　延续娱乐营销于无声处传递品牌理念

　　其实，对于植入式营销，京东早有成功先例。2011年10月，京东便巧借《男人帮》首次试水娱乐营销，在剧中植入广告，并在首播期间同步联手孙红雷与众多国际、国内知名服饰品牌商，在其开放平台上上线了多场“男人帮”主题营销活动，一时之间，追逐时尚的都市白领们纷纷购买剧中人物同款的服装和鞋帽，京东作为一个时尚的全品类购物平台的品牌形象得以完美诠释。

　　随后，京东又牵手《非诚勿扰》，为24位女嘉宾提供亮丽服饰，并在线上开辟了“非诚勿扰幸福专区”，以方便用户购买与女嘉宾相同款式的服饰、配件，甚至更多的设计款式和其他生活用品。服饰被赋予了幸福的涵义，新上线的“服装城”也因其时尚、流行的服饰受到消费者热捧。

在广东品牌策划公司龙狮看来，此次京东商城携手《北京青年》，成功创新推出拟生活化式营销，并配合多样的网络平台活动，传递过日子到京东的生活理念，再一次创新性地将电视营销与网络营销完美结合，延续了其以客户体验为核心的积极的营销策略，品牌形象正逐步从挑战传统零售的革命者，改变为时尚在线生活的服务者。广东品牌策划公司龙狮相信伴随着京东商城的发展，其形象特征将更加饱满、丰富，从而赢得更多时尚、年轻人士的青睐。