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为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了？

来源：其他网络 时间：2015-06-20 09:27 我要投稿
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        运动摄像机，好比GoPro或者索尼刚发布的RX0。这类产品不算什么新鲜事物，在前几年，特别是2014-2015年，这类产品有着一个爆发式发展，但是到了2017年，似乎运动摄像机在市面上已经很难有什么大动作，除了GoPro，大家购买时很少会想到其他产品，而且就算是老大哥GoPro，近两年的销量也远不如前几年。这几年，运动摄像机为何快速消沉，行业衰退到底是什么原因导致的，今天我们就来看一下为何大厂频频发力，运动摄像机市场却始终不温不火。


·消费分析 冲动消费为主要购买因素

        说到运动摄像机，第一个想到的必然是老大哥GoPro，GoPro是美国一家致力于研发极限运动摄像器材的厂商，成立于2002年。但是大家可能不知道，老大哥GoPro其实从2016年开始，就面临着巨大亏损，2016年，GoPro的业绩下滑接近50%，平均每个季度都亏损超过1亿美元，直到刚刚过去的2017年第二季度，GoPro才刚刚勉强止住亏损，但是销售业绩依然大不如前。


GoPro看似老大哥，但是却经历了连年亏损

        对于运动摄像机来说，在当时影像行业同时兴起了三股热潮，分别是运动摄像机、VR全景摄像机和航拍器。现在来看，数据显示，GoPro黄金时期是2010到2011年，年利润增长3倍，但是从2014年增长开始停滞，说明市场已经饱和，而到了2015年则开始进入下坡路。如今，GoPro正式发布最新一代GoPro 6，新产品能扭转颓势吗？首先我们要从行业中消费者的角度来看，答案是：不见得。


2015年GoPro开始大跌，Hero 4，Hero 5只是勉强止住颓势

        对于运动摄像机来说，其实真正的使用用途，是用在极限运动环境下，例如山地骑行、高山滑雪、极限跑酷等等，对于大众用户来说，其实大多数情况下，运动摄像机都处于大材小用的状态。也就是说，我们购买运动摄像机，实际上大部分的费用都买了我们用不到的功能。正因如此，大部分用户购买运动摄像机往往属于冲动消费，一次性购买后，闲置的几率非常高，更不用说更新换代。


对于很多用户来说，购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费

        正因如此，运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满了好奇，因此市场上看似颇有生机；但是另一方面，消费者对于这类产品缺乏长期使用或者更新换代的可能，因此往往会成为一锤子买卖。


对于这类产品来说，一台可以用到坏，缺乏后续购买的动力

        正因为这类产品的购买往往是一次性的，厂商在升级产品时，其实更多的是面向新用户，而不是老用户，所以才会有市场上各种五花八门的产品诞生。2014年到2015年，国内市场也产生了诸多运动摄像机厂商，从三四百元的产品，到几千元的高端货应有尽有，但是如今很多厂商已经主动退出市场，纵观很多国外实力大厂，也选择了弱化产线，或者降价策略。

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