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说一个大家都熟悉的案例。在国产手机里，你会觉得谁是第一？华为还是小米？反正不是锤子。为什么？锤子的品牌做的不好吗？锤子手机每年的发布会都会引起大量的关注，它的广告文案都会引起大量的转发和共鸣，甚至在江湖中还有一大批如虔诚的教徒一样的忠实粉丝存在。但是，锤子手机的用户数量远不如华为和小米。这能说它的失败是因为品牌策划没做好的原因吗？
广州品牌策划公司认为，很多人对品牌策划有一个误区。品牌策划不仅仅是策划一个朗朗上口的slogan，打造一个独特有个性的品牌形象，然后铺天盖地的宣传这样简单。品牌策划除了要做好品牌形象包装外，还要确立自己在市场上的位置，建立自己的核心优势。
另外，说到品牌策划就要说到营销策划，两者可以说是密不可分的。按照4P理论，营销是指产品（product）、价格（price）、渠道（place）、推广（promotion）四个方面的合力协作。
一家优秀的营销策划公司，第一时间不是想顺口的广告语，而是找出品牌在市场上的竞争对手。如何让消费者不选择竞争对手的产品，这是首要任务。在打败了竞争对手之后，游戏依然没有结束，品牌还要考虑为消费者持续提供独特的产品和服务，建立自己的差异壁垒。
在品牌界一直有一个传奇，那就是年收入达45.5亿的老干妈，它坚持“不贷款、不融资、不上市”，却能做到辣椒行业的龙头。我们也没有见到它铺天盖地的广告宣传和家喻户晓的广告语，仅仅凭着一份执着，它就树立了自己龙头的位置。
因此，在企业的发展过程中，品牌的作用性不是唯一的。企业主不要将品牌策划和营销策划看得过分神奇，市场发展有规律，广告套路不一定能得人心。要想坚持可持续发展道路，还是要脚踏实地深耕。
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