不能否认，企业品牌营销中娱乐营销仍然是最佳方式之一，娱乐营销运用的得当，可以用一半的投入发挥二倍收益的效果。各种节日，热门活动，名人八卦，热播综艺等内容正在逐渐成为企业娱乐营销的新目标和新趋势。从娱乐营销原理的分析来看，娱乐营销的本质是一种感性营销。明智的营销并不能理性地说服顾客购买，而是通过情感共鸣刺激顾客的购买行为。

　　什么是互联网文娱行业呢?

　　互联网娱乐由多元文化的娱乐产业组成，如文学，电影和电视，游戏，动画，音乐，表演和衍生品。依赖于互联网作为内容通信手段的泛娱乐内容服务构成了互联网娱乐的内容领域。

　　那么如何在娱乐营销中准确地向消费者传达产品的核心价值，同时使产品营销的内容更具吸引力，引发消费者的情感共鸣?

　　1. 文化娱乐营销融入趣味性与互动性

　　有研究显示，85后、90后的消费者更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要利用传统的广告形式来打动年轻消费群体基本已不可能。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动，则对他们更有吸引力，更可以激发年轻人的购买欲。

　　2. 三观要正，娱乐营销要掌握好度

　　娱乐营销“度”的把握非常重要。在一个娱乐营销案例里，一旦娱乐过头，就容易让人忽略该营销背后真正的目的和意义，也就没有什么实际的效果了!若过于保守，则起不到广泛的宣传效果。所以，企业在做营销时一定不同去欺骗消费者，假大空的宣传噱头不要讲，不能背离普世价值观，你可以标新立异，你可以有自己的意见，但是内容不能低俗，不然只会适得其反，产生不好的口碑效果。

　　3. 借助当红短视频营销红利

　　短视频营销无疑是今年最为火爆的一个领域，各大领域的巨头企业纷纷试水，加大在短视频上的投入，足以见得短视频的红利巨大。

　　通过片短视频制造有趣的娱乐话题，引发用户互动，在无形里为消费者灌输产品信息，并留下深刻印象。

　　4. 使用升级策略

　　说服客户在购买了一件东西以后，继续对这件东西投入更多的钱。

　　成功的商业影片都会不断推出续集，而微软毋庸置疑是这一策略的典范代表，不断升级的软件让微软成为创造百万富翁最多的企业。

　　文化娱乐营销案例欣赏

　　麦当劳 & 吴亦凡：我们的嘻哈食光

　　《中国有嘻哈》的火爆让吴亦凡的热度再次提高一个档次，签下吴亦凡的麦当劳当然不可错过这个好机会。联手当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。

　　麦当劳先放出了一分钟的精华版，吊足大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时，麦当劳又搞出一支酷炫的H5，这种三屏一起看与单屏抢先看的新颖形式，也是让大众眼前一亮。

　　欧派橱柜赞助《跨界歌王》

　　《跨界歌王》的舞台，汇聚了来自影视界、喜剧界、主持界、体育界炙手可热的明星，即便不是专业歌手，但他们的歌声依然打动人心。

　　欧派围绕节目进行内容营销深挖掘，凭借巧妙的场景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等丰富的植入形式，欧派不仅获得大量曝光，也收获了一大批年轻粉丝的拥蹇，成为节目的大赢家。在节目播出期间，利用欧派橱柜官微，发起“说出你的厨房梦想，赢跨界歌王决赛门票”的话题互动，充分调动粉丝热情，有效提升欧派橱柜的社交声量和热度。

　　电视剧的花式植入

　　在影视剧中进行品牌植入同样是近几年来最为风行的娱乐营销方式。这种“润物细无声”的广告形式，也日渐泛滥。以《欢乐颂2》为例，高达51个广告主在其中进行了品牌植入。如此众多的品牌，显然不是每一个品牌都能赚得人们的注意力，不少品牌都沦为打酱油的角色。

　　对于品牌而言，娱乐只是一种营销方式，关键点在于是否可以走心。只有通过真正地连接品牌和娱乐，以他们喜欢看和听的形式呈现它们，并且更好地将它们代入设定的场景中，才能触动他们的心灵，发挥出文化娱乐营销最大的价值，传达品牌核心价值。