热点营销需要分析什么？借势营销需要注意什么?

来源：其他网络时间：2015-05-02 10:48 我要投稿

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借势营销是为了隐藏销售目的，将产品促销整合到消费者友好的环境中，并允许消费者在这种环境中理解产品并接受产品营销方法。具体表现是利用媒体来争夺消费者的眼球，利用消费者自身的沟通技巧，并依靠轻松娱乐来引导消费市场，树立了良好的品牌形象，并最终促进了销售产品或服务的营销策略。

一、热点营销分析主要包含

1.热点产生的根源是什么?

2.大家讨论的话题是什么?

3.热点有哪些人群关注?

4.产品与热点的联系点在哪里?

二、借势营销需要注意什么?

1.员工关系透支，剥夺了企业再营销机会

借势营销要火，多平台、多资源的渠道推广必不可少，内容营销通常渠道包括微博、微信朋友圈与微信自媒体等，企业认为通过员工不断转发朋友圈，是已经抓住了热点，并扩大了自己的品牌。但对于很多人而言，这种无关的借势，无疑会在员工的朋友圈中产生垃圾，使人产生抵触。

2.要注意挑选热点

企业需要思考热点自身是否可以与品牌形象或是产品产生关联，与品牌结合的合理性与贴合度是否符合。如果那热点硬套或者是利用一些负面的热点事件进行营销，那么微信营销的效果可能不会很好，且容易引起用户反感，还有可能损坏品牌形象，给用户留下不好的感觉。

3.行业势头借起来要有创意才行

现在说到行业性势头，永远绕不过的就是“双十一”这些重要时间节点。借助重要的行业势头，是微商城永远不可能避免的事情。但是，行业借势很突出的一个问题，就是竞争激烈。如果做不到新颖、有创意，可能用户是不会买单的。

4.如果娱乐势头不好，就会被嘲笑

现在这位明星有一点新闻，它可以引起所有人的注意。然而，微观销售是否应该借用这股潜力真的是一个值得深思的问题。一旦用户将销售与娱乐圈捆绑在一起，对企业的发展来说就不是一件好事。受娱乐圈的影响，如果你不好，你会被鸡蛋打败。当你进行娱乐营销时，你必须谨慎。

5.频繁的借势营销要不得

尤其是今天，当热点事件频繁发生时，拼命从热点事件中获取关注，或者为了营销而营销，都会导致企业的市场经营者迷失方向。

借势营销并非所有重大事件都必须参与，企业需要考虑合理性并与自己的品牌契合，尤其是需要注意的原则性事件，如消极，违法违规，重大灾难事件等，都不要拿来营销。

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