农产品品牌已进入年轻消费者时代

来源：其他网络时间：2015-04-30 11:01 我要投稿

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消费升级，不仅是质量的升级，更是消费人群的升级。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。

农产品消费者已不再是以妈妈级别为主了。随着80、90家庭的相继建立，新人们的生活方式已经成为产品形态和质量的主要趋势。

从农业品牌营销策划公司的角度来看，面对这一大趋势，虽然农业品牌需要大品牌的支撑，但必须注重小品牌，因为农业品牌已经进入了一个“年轻消费时代”!

小话题：借势的同时，引起共鸣

传统时代，品牌传播重视的场合，如金龙鱼，面粉和许多其他产品谁已经“为奥运专门”打标签，这肯定是要突出产品质量的场合，引起认知和联想高度重视，但目前的趋势，“小话题”更容易产生共鸣。

现在小茗同学，都是基于圆圈原则，通过小题材来打造一个大市场。

农产品也是如此，虽然缺乏农业企业普遍资金，但每个区域都根源于农业景观，有独特的风土人情激励，做一个小话题，让一部分人喜爱，先从小做到大，才能慢慢做出价值。

小包装：精品农产品适合年轻家庭

农产品的包装一直喜欢大，25公斤，10公斤，5公斤等。从宏观角度来看，这不是短期内的根本变化，但这并不意味着没有市场，相反，市场越小，越有价值，就越容易产生利润。

其他茶的售价是500克，但小罐茶的售价是5克，因此价格很高。

其他水果按斤出售。佳沛水果就与众不同，按个来卖，并且赢得消费者的青睐。

在主营5公斤面粉的情况下，多用途小麦芯粉以1公斤首次引进，方便，无负担，消费者满意，企业利润高，为什么不呢?

小形象：有趣的核心符号，更具吸引力

同样是面粉，大多数面粉袋上最常见的符号是小麦。根据年轻人消费的趋势，将小麦核心面筋粉的形象升级为一对小麦考拉的卡通形象。

利用卡通考拉向消费者传达面粉的原材料，这个有趣的卡通形象和竞争产品形成了一个分离，突出了他们自己独特的价值，更容易受到新消费者的青睐。

当然，所谓的“消费时代”不只是话题，包装和形象，而且在农业企业本身，绝大多数农业企业没有太多的资金、资源。如果高举高打，很容易透支自己的实力，因此，找准一个小角度，做出小生态，让农业企业获得更大的价值!

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