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在广告摄影中，拍摄人物进行广告宣传页是常常适应的一种 手段。广告人物摄影不仅可以给画面增添活力，而且呈现商品使用状态，营造出更多的销售气氛。例如化妆品、清洁用品、时装等产品，使用与之相适应的女性形象有利于增强广告的感染力，商家很好的使用广告人物进行宣传可以产生特殊的符号，使人们一看到这些广告人物便联想到商品。
通常大部分女性模特为时装、化妆品、珠宝、饮料等商品做广告，男性模特则为酒类、香烟、手表等商品做广告。另外在一些旅游、航空等商业劳务广告上也常常使用到模特。模特气质是最重要的选择，有高贵典雅型、传统古典型、时尚现代型等等，应根据不同广告的述求内容和风格来进行选择。例如在酒类广告中，历史悠久的威士忌酒常常会选择富有绅士气质的男模来体现产品深厚的历史感，而大多的啤酒广告则经常使用活泼俏丽的形象来凸显引用时的轻松气氛。
广告摄影中人物的选择对广告宣传起着至关重要的作用。广告人物是作为商品的衬托出现在广告画面中的，面向的是购买商品的目标消费群，因此广告人物的选择应是与广告产品紧密关联，同时要满足消费者的某种心理。
二、广告人物的造型设计
商品广告中有了模特的参与就不再是单纯的商品广告，广告中所表现的人物不是广告的目的，而是手段，用人物形象来宣传商品、宣传品牌或者观念意识。所以，人物造型也关系到整个创意的表现程度。广告人物的造型设计主要包括人物化妆造型、服装造型、道具造型三个方面。
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