每年年底的营销热潮几乎都从圣诞节开始。与西方情人节一样，圣诞节对国内消费者来说是一个受欢迎的节日，年轻人正成为圣诞节消费的主力军。在圣诞节期间，一个引人注目的营销节点涵盖了餐饮，快速消费品，APP和其他领域的品牌，从在线电子商务促销到线下商店互动，企业将不会错过这次营销机会。

德克士在圣诞前夕发起了“全民犒赏节”话题，活动主打通过犒赏鸡腿回馈粉丝。在圣诞前夕，德克士在上海街头投放了一个10米高的真巨大炸鸡桶，邀请路人前往免费来吃鸡，吸引过往的消费者驻足拍照;并同步上线“i咔滋”微信小程序，模仿星巴克“用星说”小程序的做法，让好友间可以通过微信小程序，选择“犒赏小伙伴”、“犒赏好同事”、“犒赏家人”，来赠送礼券来互相表达谢意。通过线上线下活动，德克士借势圣诞让消费者用鸡腿加餐的形式来犒赏自己和身边的亲友，由此为推出集5块脆皮炸鸡于一桶的犒赏桶的新品造势，掀起一场全民吃鸡的热潮。

点评：

德克士正是抓住了年轻人接近年底，在各种过节回家、年终奖话题升温背景下，渴望获得温暖的心理，巧妙打造“犒赏”形式满足这种情感消费需求。10米高的真巨大炸鸡桶，事件营销足以吸睛，容易引发受众拍照自发分享，实现品牌二次传播;其次，小程序的营销方式一方面是有“用星说”前期的玩法，消费者具有熟悉度容易接受;另一方面提供全新社交礼品体验开创了给朋友送礼的新玩法，有利于唤醒年轻人“互相犒赏”的心理需求，鼓励他们互赠犒赏桶以此来表达对自己或对他人的感恩，为彼此带来不一样的惊喜和欢乐。德克士通过线上线下不受限的情感连接，营销情感价值超越了其利益价值，这种做法也有利于来拉动德克士的销售，将话题流量变现。

360这次新品推广的营销十分契合圣诞节，巧妙地利用了WIFI信号，倒过来的WIFI信号就像是一棵圣诞树，将圣诞节与产品相联系，并且在一片欢腾中注意到了孤独的人群，从广告词和场景刺激上获得了用户的共鸣。

点评：

“触景生情”是有一定道理的，将产品融入生活场景，产品才有温度，才会唤起顾客的共鸣和对产品的需求。开店者们除了开心的人群之外，可以针对其他较少被关注的人群打“情怀牌”。

圣诞节各大实体店都会各出奇招地制造节日氛围，把橱窗陈列设计成微型艺术展，成为大街上的一道漂亮的风景线，哪怕你行色匆匆无意购物，也忍不住驻足而望。

点评：

每年蒂芙尼的圣诞橱窗也是一大看点。蒂芙尼公司首创把珠宝设置于具有故事性的橱窗背景中，这些富有故事性的橱窗完美呈现蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany蓝”增加视觉感受，激发色彩记忆。

每年圣诞季，哈根达斯都会推出与设计师或是艺术家的合作款冰激凌蛋糕，今年已是这一企划项目运营的第 9 年，找来了西班牙当红设计师 Jaime Hayón，我们曾介绍过他在亚特兰大高等艺术博物馆前为小朋友做的一组雕塑玩具，Parachilna 台灯系列等。作品延续了西班牙画家达利式的怪诞风格。的确，他的作品活泼、有趣，甚至有点超脱现实，在进行设计时，他习惯先随手画画涂鸦。

点评：

此番为哈根达斯设计圣诞款冰激凌蛋糕，想象力飞到了浮华的演艺界，这样的创作手法，能够激发不管是年轻人还是老年人的想象力，来以各种创意方式庆祝这个节日。

在这个快节奏的时代，热点无疑是吸引流量的最有效和最快的方式。互联网造节形式屡见不鲜。如何创造出有话题的节日成为关键。现在离节日的到来已经不远了，抓紧时间做好准备，下一个引爆全网的借势营销就是你啦，最后，预祝大家圣诞快乐!