与广告有关的外景包括的面非常广。

一类是广告客户为树立和表现自己企业形象的外景。如客户的办公楼、厂房以及相连的环境等。

另一类是广告创意要求在画面中“借景抒情”。也就是用一些绚丽多彩、美不胜收的精致来预示所要宣传的形象。

再一类是商品本身可以记录的画面，如照相机、录像机、摄像机等。这类商品广告中，常用各种令人喜爱的风光照片来引人入胜和说明商品高品质的记录功能。

前一类多限定在客户所属的建筑。后两类则广泛得多，常以奇崛拔俗、绝难窥见的风光为主题，在审美的同时，给读者以惊讶。

企业的建筑可以比作企业的肖像，甚至具有企业的品格形象，在某种形象上，它又是企业实力，企业文化的象征。因此，建筑也是企业长年树立的广告之一。

建筑物都是以所处的地貌环境结合用途，充分展现出设计思想，这就是灵魂所在。越是纪念碑式的建筑，个性特征越鲜明，这是建筑摄影最基本的出发点。摄影师要想在影像中最佳地表现出建筑的性格魅力，用形传神。而这只能依靠对拍摄视点和用光的选择。

选择视点包括的内容有以下几点：考虑建筑所处的环境，群体比例、建筑走向、阳光照射的方向。视点与光的投射方向决定建筑以及环境线条走向的流畅，块面比重的均衡，光与影的和谐与对比。

对视点进行选择，在充分注意建筑群体的整体性的同时，还要考虑突出主要建筑。既要主次分明，又要以病托主，不要使视点分散或游离。事实上，建筑师在设计建筑或建筑群时，是从三维空间出发的。他所给的渲染效果图的视点一般都在建筑的正侧面。但这绝不是说除此之外，不可能另有好视点。尤其对建筑群而言，不可能另有好视点。尤其对建筑群而言，群体之间的掩照，特殊视点的选择，往往会使读者有超离建筑常貌的新奇感。

视点的高低选择，主要看对建筑环境描绘的要求。视点高透视深远，建筑为环境环抱和对比会很有特色。视点低令建筑挺拔高耸会有升腾感。高视点的选择还决定在建筑对面有无高的立脚点，若无，可使用高架升降车来处理机位。视点过低、高都会要求大型相机尽量倾斜并大幅度地使后座进行升降与仰俯，以矫正变形。另外，大多数建筑摄影的影像都要求垂直线平行，但有时拍摄高高屹立的建筑，垂直线稍有汇聚反而会给人以更加伟岸之感。应该说明的是，商业用途的高质量摄影必须使用大型相机，否则比较难控制垂直线的汇聚。

对光的选择决定建筑线条的提炼、块面的分割、影调的配置和立体感的构成。因此，对光的选择是摄影师再创作的有力的工具和手段、有思想并用的巧妙、独特，会显示强化建筑造型的个性魅力，还可能挖掘出连摄影师都不曾想到的特殊气质。

侧光对建筑会有良好的空间透视和生动的明暗影调对比。正面光会使建筑平淡无力和缺乏造型感。背光又会使建筑影调过于深沉昏暗，并难以变现细节。早、晚的低角度低色温和光线如适合构图的视角选择，会成为理想的建筑造型光，它会使影调璀璨而富有质感，并具有力度。在处理中，低机位时，因天空会占据画面相当的比例，因此，要注意控制好天空与建筑在色调上的对比与和谐关系。

建筑的夜景往往会给读者带来完全不同于日光下的新鲜感。窗子明亮的灯光会造成线与点的韵律。霓虹灯艳丽夺目，汽车灯也会在路上拉出红、白相间的色带，黑暗又可隐没建筑周围再乱的陪体。但它又会失之对建筑表面质感的表现以及对技术细节的刻划。当然如果在黄昏时对建筑施以第一次曝光，夜间在对灯光进行第二次曝光，上述不足则会有大的改进。

摄影师对视点和光的选择，应制造出光与硬的美感、趣味、力度和谐。对比适当使用滤光镜和控制曝光，会成为创造性的手段。如用偏振镜压暗天光，略增加曝光使白色建筑更突出在深蓝色的天空之下，成为一个响亮的跳音。建筑夜景曝光控制也过细，对落日后、天黑前的拍摄时间要严格把握，深蓝色的天空一定要有大气的透明感才会使天空有深度、有灵气。如果夜景中天色过黑，则会使画面死寂。