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在时尚世界中被视为情感表达的地方在此处精要冷静地审美。容易受到咸社影响的人们对情感相关事物的反应与对照片的反应完全不同.。如果我们想要和它们沟通，必须掌握它们的语言。让我们潜入理性设计和严格的逻辑世界里吧第一眼看来，我们将创意的转化置于如此重要的位置会显得有些奇怪，但厂业企业并不经常与大型广告公司合作，如果这样，也就难以实现照片的创意,摄影师大多放弃了纯粹的创意制造及其变化使用，而必须深入探究产品和商品的实际情况。虽然这为摄影师带来了更大的工作量，但也提供了关于创意方式选择的更大自由。因此，不同于版式设计明确的广告摄影，工业摄影中的摄影师需要成为全能的人才。我感觉,这个挑战更多样,更全面，而且在需要进行思想上的创意时总是令我倍感欣喜。我在关于这个职业创意方面的引言中已经列举了一些关于企业画册摄影的例子,大多都是“实地”拍摄的。接下来,我将仅仅就技术和工业产品的影棚摄影进行讲解。
最近10年来，本来摄影为冶金,制药、化工,交通、研发和工程等不同的企业提供了拍摄服务。每个领域都展现了一个不同的世界，即使它们的企业文化是近似的。对于技术上的相互关系的些许理解可以让我找到入口,并使我得到对于外行人来说隐藏了的有趣观察视角。我的创意总是在尝试获得这种相互关系并衍生出对于内容的理解的过程中产生。图片设计的概念是按照逻辑推理产生的。我们拒绝那种毫无意义和毫无相互联系 的创意方案, 也就是纯装饰性的创意方案。 我坚定地认为,人们应该将从事这一行业(但不仅限于此)的照片观察者作为独立思考的个体来认真对待。 虽然至少我总是能从中得到好的经验,但创意方案也必须被他人认同,正如我所说,工程师和财务人士都是感性的人。一个站得住脚的、能够被充分论证的设计,大多显得比出色的彩色版式更加具有说服力。
工业产品之美大多不像消费品那样体现得十分明显，因为消费品必须使人产生兴趣，因此要被设计得非常适合消费。我们经常要在理解了技术商品的功能并与其外形相联系在一起之后,才能发现它的美。 "形随意动" 这句箴言在工业设计中的地位是至高无上的,我们在具有表达意图的摄影中进行富有创意的变化也就是从这里开始的。
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