婚嫁产业市场未来趋势：个性化、品牌化、互联网化、一体化。

       婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年已达到14623亿元。

       如今，与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身、医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链。

       同时，整个行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

       结婚登记人数连年下降

       当前适婚主力军为“85后”、“90后”人群，这一代多为独生子女，全国办理结婚登记人数已经连续四年下降。

       据统计，2017年，全国依法办理结婚登记1063.1万对，比上年减少79.7万对，同比下降7.0%。2018年，全国结婚登记人数为1013.9万对，同比下降4.6%。(此处数据有更改，原数据为统计公报矫正前数据）

       预测2019年的结婚登记人数可能跌破1000万对。

       随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，婚姻不再是获得安全感的唯一途径。

       近年来，女性独立意识的增强使得女性在职场上获得更多的认可，经济实力也逐步增强，更多人选择先立业后成家，我国初婚年龄推迟。

       此外，随着人们对高学历的追求，受教育年限增加，也导致初婚年龄的推延。

       数据显示，2010-2014年，我国新人初婚年龄集中区间由20-24岁延至25-29岁。

       预计未来几年，我国居民初婚年龄将继续集中在25-29岁区间，并有继续向大龄发展的趋势，更长时间的财富积累使得消费者对婚庆具备更强的支付能力。

       婚嫁产业市场潜力巨大

       数据显示，在婚礼城市的预算排名中，倾向于花费4万-6万元办婚礼的前三名省市是北京（37%）、广东（29.7%）和四川省（29%）；愿意花费6万-8万元办婚礼的前三省市是四川（50.5%）、江苏（34.6%）和陕西（30.8%）；愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中，上海一枝独秀（19.2%）。

      大部分的省份婚礼花费预算在4万-8万元之间。

       从婚宴的消费情况来看，近年来，新人在婚宴酒席上的花费不断创新高。

       数据显示，2017年全国婚宴酒席平均价格为1650元/桌，比2016年增加60元/桌，达到近年来最大值。在价格接受度方面，1000-3000元/桌的婚宴价格接受度最高，占比为60%；而3000元以上的占比也超过了13%，表明婚庆酒席中的高端市场仍有巨大潜力。

       市场仍有巨大潜力。尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，但我国人口基数庞大，相对于其他国家我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。

       婚嫁行业资金消费不断上涨，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量。

       据统计显示，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）市场规模达14623亿元，2018年市场规模突破18000亿元。

       同时，到2021年将突破30000亿元，未来几年婚庆行业市场潜力巨大。

      婚嫁产业市场趋势

       “个性化定制”受宠，消费者的需求越高，对婚嫁行业提出的要求也越来越高。未来，婚嫁行业发展的趋势是分工将越来越细，需求越来越个性化。

       品牌不断强化，婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路。

       婚嫁+互联网已经成为标配。

       当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道：微博、抖音、小红书等社交媒体；大众点评等资讯服务平台；百度、360等搜索引擎；婚礼纪等垂直论坛；天猫等电商平台。

       配合新兴媒体的分发模式，逐步改变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增长的品质追求与个性化需求。

       “一体式服务”为发展所趋。注重上下游企业合作，增加与其他行业交流，互补行业局限性，形成产业一体化，向消费者提供贯穿结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”。

       文章来源 | 数据杂志

       作者 | 张春婵