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小程序互选定制广告：让广告成为对用户有价值信息

目前，小程序已覆盖超过200个细分行业，在小程序互选定制广告里，流量主可以选择与自身属性相同或相近的广告主，通过优质的广告内容为用户提供有价值的信息。

乘车码是基于微信小程序的二维码乘车服务。今年春运期间，乘车码在高铁管家、航班管家两大出行小程序投放互选定制广告，让返乡人群在预订车票、查看行程的过程中发现“扫码乘公交”的服务，实现“连接春运最后一公里”。

“乘车码是用户出行前常用产品，与高铁管家结合非常紧密。我们对比了两个小程序用户量最大的前十大城市，发现它们的匹配度很高。因此，当乘车码的信息出现时，对我们的用户来说很可能是他们正需要的信息，而不会被认为是广告。”高铁管家运营人员透露。

通过深度定制，乘车码以定制春节皮肤、品牌元素植入、分享卡片等多种广告形态出现在高铁管家小程序的首页、行程页、个人中心页等多个页面中，巧妙地与场景融为一体，与用户进行年味互动。

值得一提的是，高铁管家特别在行程服务页和抢票页面植入了乘车码的banner广告。用户在乘车前2.5小时，会收到来自高铁管家定向推送的行程信息，数据统计，95%的用户会打开该页面，因此能帮助广告收获大量曝光，同时满足用户近在眼前的公交出行需求。而在抢票页面，“好友助力抢票”的设计为该页面赢得大量流量，此时植入广告同样能获得更高关注。

“小程序互选定制广告让我们有机会与更多相关的大品牌进行合作，也能从中获得比常规广告高得多的收益，转化效果也比较理想，因此我们后续也会考虑将它作为常规广告合作模式。”高铁管家运营人员说。

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小游戏互选定制广告：用走心的广告设计打动用户

小游戏场景丰富，能承载各种趣味创意，而小游戏互选定制广告更为DAU（日用户活跃数）较高的小游戏带来了更多与大品牌合作的机会。去年年初，麦当劳与“跳一跳”的合作一度赚足眼球。今年，微信公开课年初官宣的六款创意小游戏及“跳一跳”，恰好为麦当劳的理念呈现提供了更多创意空间。

过小游戏互选定制广告，跳舞的线、羽毛球高高手、五子大作战、蛇它虫、英雄爱三国、甜蜜糖果屋等小游戏通过定制皮肤、礼包及关卡的方式，将麦当劳“今年就要金金有味”的品牌信息与游戏设计与玩法深度结合，为麦当劳提升关注度的同时，也能保证流量主的价值回报。

在跳舞的线中，除了在游戏启动、关卡加载界面展示麦当劳主题之外，游戏地图的起点和终点也添加了麦当劳“M”样式的门。“作为一款3D游戏，我们的玩家代入感更强，也更容易获得沉浸式体验。当品牌结合核心玩法植入进来时，也更容易让玩家迅速看到，实现更好的曝光效果。”跳舞的线开发人员介绍，“例如通过品牌定制关卡的形式，不仅植入得更生动，而且能让用户感到我们即使接广告也是在用心为玩家设计，是一款有节操的游戏。”

羽毛球高高手也为麦当劳定制了一系列玩法，巧妙地将品牌元素或招牌产品变成了游戏本身的一部分，包括开启品牌专属关卡、在游戏场地加入麦当劳Logo展示牌、将游戏中的天降宝箱改为天降金桶、观看广告即可领取金币或体力等。这些玩法每一个都与游戏本身高度相关。用羽毛球高高手运营人员的话说：“我们要在广告宣传和游戏产品之间达到平衡，不能过分宣传，那会影响游戏体验；也不能设计太复杂的专属活动，那会影响用户互动积极性。”

通过深度结合游戏玩法，互选广告不仅帮助麦当劳在玩家心中树立了“懂我们”“能跟我们玩到一起”的年轻化形象，加深用户对品牌价值与理念的认知，而且让流量主也能维持用户体验，甚至通过巧妙的广告设计让玩家“遇见新惊喜”。

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互选定制广告为流量主带来了哪些福利？

小程序互选定制广告的上线对流量主而言究竟意味着什么？现在我们不妨来盘点一下。

首先，流量主可以挑选调性更契合的品牌进行合作，满足用户潜在需求，让他们感到这是有用的信息而非广告。

同时，流量主获得了更多与大品牌合作的机会，这也意味着他们可以凭借优质内容获得更高的实际价值回报。

此外，由于今天的消费者不断趋于个性化，高度定制化的内容才能让消费者感到“与我有关”。互选定制广告意味着流量主可以基于自身内容，挖掘多个曝光量大、多次循环出现的可植入场景，这样不仅能保证用户体验，而且可以提升流量利用率，带来更高效的用户转化和变现效果。

说到底，对于小程序、小游戏而言，其商业吸引力更多是回归于场景价值和内容价值本身。要想撬动更大的商业潜力，就需要更多元、更优质的内容作为维系流量的基础。随着微信官方对小程序开发者利好消息的不断发布，相信在未来，小程序流量主和广告主将探索出更多新鲜有趣的营销玩法，共建精彩纷呈的创意生态。

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