本报告主要依据2016年商务部商贸服务典型企业统计数据进行测算，鉴于典型企业统计方法的局限性，考虑到行业非法人经营单位、从业人员的流动性和不宜统计等因素，相关统计数据可能存在偏差。本报告由中国人像摄影学会起草，力求准确反映2016年人像摄影行业发展现状、存在问题，并结合行业发展趋势，提出相关政策建议。

    一、典型景点案例分析

（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理。

2016年，人像摄影行业由婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：即婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。人像摄影行业结构稳步优化调整，整体规模不断扩大，各业态细分发展，主体业态稳步增长，新生业态发展迅速，相关配套企业及区域发展渐趋协调。

2016年中国人像摄影业业态结构分类图

数据来源：商务部流通服务业典型企业统计数据及行业会员企业调研数据测算

（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大。

依据商务部典型企业数据和行业会员企业调研数据测算，2016年，全行业总收入增加462.7亿元，达3168.7亿元，同比增长17.1%，经营单位数量增长1.23万家，达41.6万家，增速为3%，从业人数增长5.2万人，总人数为602万人，增速为0.9%。

（三）行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快。

新产品、新业态、新产业蓬勃发展，新的业务和产品不断涌现，市场主体不断壮大，创新动力和市场活力进一步增强。

（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升。

2016年，行业平均利润率为11.3%，同比上升2.3个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8.2%，同比上升1个百分点；儿童摄影平均利润率15.8%，同比上升2.2个百分点；综合摄影平均利润率8.7 %，同比上升0.8个百分点，产品制作摄影平均利润率为16.5%，影像服务类摄影平均利润率为10.8%。

详见附表

附表：2016年人像摄影业典型企业基本情况统计表

（五）“互联网+”助力行业发展，信息技术进一步催生行业新的业态变革。

2016年，科技革命加速企业变革，信息化互联网技术方兴未艾。运用SaaS服务、图片传输、大数据、云计算、移动互联网等进一步提升了人像摄影业的规模与水平，提供了创新动力和技术支撑。

（六）人像摄影行业为“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的贡献。

2016年，人像摄影行业营业额占全年国内生产总值74.4万亿元的0.4%，新增就业人数占全国城镇新增就业人口1314万人的0.4%。人像摄影事业在促进就业、拉动内需、增进国民幸福感获得感写下了生动注脚，做出了新的贡献。

二、行业发展基本情况分析

（一）积极推进供给侧结构性改革，释放新需求，创造新供给。

人像摄影行业主动转变观念、转变思路、转变方式、转变方法，建立新的思维方式创新服务供给。

（二)以创新驱动为引擎，切实转换发展动能。

积极推动技术创新，不断引进最新的摄影器材和技术，将最新的前沿产品与消费者实际需求相结合，加快实现电子商务、“互联网+”在人像摄影行业的应用。

（三）以减负增效为重点，激发企业发展活力。

积极利用国家扶持政策，降低管理成本，抵制恶性竞争，避免不良影响，有效降低了行业发展的制度性交易成本，使企业保持再造能力。

（四）以“诚信兴商”为抓手，推动行业健康有序发展。

积极参加国家18部委组织开展的商贸服务业“诚信兴商”活动，有力推进行业管理体系不断健全，人像摄影行业管理办法和行业服务规范标准得到充实完善。

（五）不断丰富产品文化内涵，提升行业文化影响力。

不断丰富产品文化内涵，提升行业文化影响力。通过加强培训，提升摄影工作者的文化素养，推动行业技术比赛和专业展览，普及摄影文化知识，更多更好地满足消费者的情感、文化、精神需求。

（六）培育优秀品牌，引领行业发展。

加强人像摄影业品牌建设，大力实施品牌战略，支持骨干企业加强技术研发、设备改造与新技术应用，积极发展现代经营方式，提升摄影艺术水准，提高企业品牌知名度、信誉度和市场占有率。

（七）通过细致的专业分工，提升了行业整体服务水平。

全国范围内大量涌现出专业儿童摄影机构、写真摄影机构、旅拍摄影机构。这些精致化、专业化的新态势，不仅提升了人像摄影行业整体的服务水准，同时还成为行业提升的主要增长点。

（八）加强国际间活动交流，学习、引进新技术和管理经验。

加强国际间活动交流，学习、引进新技术和管理经验。通过国际间交流活动，促进会员企业引进国外最新的产品和技术，学习和借鉴国外先进的管理经验，获取行业最新动态，拓展企业经营思路，合作开拓国际市场。

三、行业存在的主要问题及原因分析

人像摄影行业经过多年的建设发展，总体建设发展状况良好。但仍存在以下几点不足：

（一）部分企业创新能力不强，有效供给不足。

       人们对摄影消费服务的及时性、便利性、品质性、多样性等要求不断增强，传统的一般性的服务难以满足现实需求。部分企业缺少现代管理理念，创新能力有待提高。

（二）宏观整体利润空间趋势向窄，运营效能偏低。

       管理成本和运营费用的增加，致使企业内部利润空间不断收窄，企业盈利模式有待改善。

（三）部分企业不重视企业文化建设和团队打造，核心竞争力不强。

       部分企业缺乏前瞻性、战略性经营理念，现代化管理模式认识不足。经营项目单一，发展后劲不足，竞争能力有待提高。

（四）行业竞争集中度水平偏低，均衡发展不够。

       人像摄影业态区域结构均衡发展相对分散，企业在发展规模、运营业绩、产品品质、服务质量等方面存有差距，一定程度上制约了行业整体的均衡发展。

（五）人像摄影行业独具优势未能充分发挥，企业对消费者的引导不足。

对人像摄影作为一种文化传承的重要性理解不够，缺少从摄影文化的层面进行正确引导，减弱了人们对摄影的兴趣与重视程度，降低了对摄影消费的需求。

四、行业发展趋势预测

（一）人像摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好。

人像摄影作为服务与幸福产业，已成为人民群众日常生活的重要组成部分。人像摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好，大有作为，人像摄影行业仍将继续保持稳中向快的发展趋势。

（二）消费市场对摄影产品和服务的要求越来越高，创新、诚信、精品将成为今后人像摄影企业的致胜法宝。

推进诚信服务、精致化服务、标准化服务，将成为今后人像摄影企业的制胜法宝，人像摄影行业将在档次与品质上有一个快速的跃升。

（三）在调整中求生存，在变革中求发展，新的服务方式将大行其道。
       人像摄影行业已进入大变革时期，今后不会再按过去的模式发展，而是在调整中求生存，在变革中求发展。

（四）各种要素共同发力，多项目经营、跨领域发展将成为企业做强做大的主要途径。

当今是一个多元化、个性化的时代，未来以摄影为入口的跨界整合，向关联领域延伸，以至与资本市场对接，资产证券化，将是摄影企业融合发展的路径。

（五）走出国门，走向世界，在参与世界竞争中强大自己，将是更多摄影企业的选择方向。

“走出去”是中国经济发展的国家战略，摄影行业寻此方向发展已成必然。“中国人像摄影”这张名片将撒向更多的国家和地区。

（六） “互联网＋”战略影响加深，人像摄影产业现代化将持续推进。

互联网目前在向人像摄影行业的各个环节延伸，未来，线上接单-影棚拍照（外景拍摄）-云端看片-物流送件-渠道传播，将是人像摄影企业的基本服务流程。

五、促进行业发展的主要对策及政策建议

（一）主要对策

1.改革推动。深化行业改革，释放人像摄影业发展活力，形成调控有力、放宽搞活的发展局面。

2.创新驱动。实施业态创新和科技创新“双轮驱动”战略，把创新作为推动人像摄影发展的强大引擎，使创新成为摄影业发展的不竭动力。

3.融合互动。注重人像摄影业供给侧与需求侧的融合，增加供给与扩大消费的融合，注重产业结构的内部融合，注重人像摄影业与其他业态的融合，注重营业环境与诚信建设的融合。

4.协同联动。深层次、宽领域、全方位对人像摄影业发展进行统筹规划和合理布局，构建企业行业协同发展格局。

5.人才带动。加快高端化、复合型人才的培养和引进，建设“经营管理人才+专业技术人才+技能人才”的人像摄影业人才发展体系。

（二）政策建议

1.加强政策引导

进一步强化对人像摄影行业的政策支持，全力打造有利于人像摄影行业建设发展的政策体系。

2.完善平台支撑

大力支持各级社会组织、行业协会的引领、服务、推动能力建设，加快推进向行业组织购买服务的机制，充分发挥行业协会在制定相关法规、规划、行业标准、行业数据统计分析、诚信建设、打造品牌、资源整合、异业沟通、对外联通等方面的优势和作用。

3.开展示范推广

统筹社会组织、研究机构和企业等多方资源，开展示范企业、示范项目和创新模式总结和经验推广。

联系方式：

地址：北京市西城区复兴门内大街45号院3号楼305室

电话：010-66095085/66095086

官网：https://www.chinaportrait.org/

邮箱：cpps305@163.com