数码相机冲击了胶片业，智能手机又冲击了数码相机业，世代有轮回，生存看智慧。

　　今年，伊藤裕之可以稍稍放下他的焦虑，作为佳能（中国）有限公司影像信息产品营销部总经理，在佳能影像产品的成绩单中，EOS M系列微单产品在中国市场交出了三倍增长的成绩单，高端机则维持平稳走势。

2010年可谓是相机业的分水岭。

2008年到2010年是小型数码照相机的天下，但是自2010年智能手机开始普及后，便对小型数码相机市场形成了冲击，几家数码影像公司都遭受了严峻考验。根据佳能2017年第二季度财报，佳能全球影像系统业务领域的营业额受汇率浮动影响，同比下降1.7%。尼康2016年全球财报显示，“数码单反相机的销量下降和汇率负面影响，导致销量减少11%，和上年同期营业收入减少19%。销售额和营业收入均未达到预期。”

　　其实这是个一荣俱荣，一损俱损的领域。数码相机与智能手机的对抗一直没有停止过。就像当年数码相机终止了以柯达为代表的胶卷业务的发展，如今手机正在通过技术创新力图取代一部分数码相机的市场，虽然现在还看不到全面取代的迹象。虽然大环境不好，但总有物极必反的一天。伊藤裕之和一些数码相机厂商都看到了近一年中国相机市场的回暖迹象，他们的判断是智能手机的拍照功能正在反哺人们对高端相机的需求。因为越来越多的人已经不满足于随手拍，而是希望拍出更好的画质，这部分人群转而选择全画幅相机或是微单相机。同时，社交平台上人们最喜欢的事是晒照片，尤其是晒高质量的照片，目的甚至单纯到只为了一个“赞”，这导致一部分人群追求高画质的相机。因此，中国智能手机一年5亿部的出货量成为摄影爱好者孕育的温床，手机和相机在相杀的同时，渐渐也有了相生的意味。

　　相杀相生的产业

　　智能手机市场，一股强劲的风都在往拍照吹。先是OPPO推出R9拍照手机，接着金立请薛之谦代言推出四摄像头的手机，华为推出采用莱卡镜头的P9……

　　这些手机厂商都在寻求与相机厂商合作，华为P9安上了莱卡的镜头，有摄影协会专业人士评价说，拍出来的照片粗看有那么一点莱卡的味道。OPPO、vivo与索尼合作开发传感器。这些镜头普遍是广角类，前后清晰度都非常高，而且都在有意主攻背景虚化效果（突出一个被拍摄的主体），这能让画面很美。但是背景虚化却也是手机拍照的短板，同样，在远摄、暗光以及追踪快速移动的物体方面，依然是数码相机的强项，至少目前手机的技术还做不到。

　　在手机厂商寻求与相机厂商合作的时候，相机行业也在借鉴手机拍照在移动分享方面的所长。在这一趋势下业界有两大动向值得关注：一是相机的移动化分享；二是手机厂商与相机厂商的联合。

　　先看相机的移动化分享。

　　佳能在最新发布的全幅单反相机EOS 6D Mark II中增加了Wi-Fi连接、NFC近场连接、以及蓝牙低功耗蓝牙技术。低功耗蓝牙技术可以让智能手机跟相机以很低的电量消耗保持连接，把相机中的高画质照片保存到手机上，配上独有的佳能影像上传服务，这些照片能够及时地分享至互联网，迎合了社交媒体时代人们分享美图的行为特性。“用户需要像使用智能手机一样方便，无论是拍摄静态照片还是拍摄视频，都希望通过触控液晶屏来快速合焦，菜单也希望通过触控的方式来操作。”伊藤裕之说。

　　再看手机厂商与相机厂商的联合。

　　手机厂商为了推广拍照功能，也会联合专业相机厂商共同推广影像文化。苹果手机早已将用户拍的各种影像“大片”作为宣传画张贴在地铁的通道内；vivo的摄影大赛已经坚持到第四届，今年的大赛开幕式与佳能合作，vivo希望借用佳能的照片打印机炫飞SELPHY来进一步体现手机的拍摄效果，从而能让更多的摄影爱好者关注到手机摄影。佳能则是把这样的活动当成市场推广层面的联合，拍照加打印一体化的体验的确会给用户带来更多的乐趣，从相杀到相生，到最后，这可能是一门双赢的生意。

　　数码相机的用户争夺战

　　人生的第一台相机怎么选？如果把这个问题扔到摄影论坛，最后只会变成两军对垒。“出佳（能）为尼（康）”或者“出尼为佳”，自从这两个品牌进入中国，从来就不曾有过绝对客观的答案。他们的用户争夺战也从未停歇。

　　老叶是一个器材控，十年前初玩摄影时，他听道中人说，佳能拍人像好，粉嘟嘟的，尼康锐度太高，会把美女的毛孔都拍出来，但是拍风景可以。前辈告诉他，一旦二选一，意味着今后的镜头体系都是跟着这个品牌走。单佳能目前就有70多款EF镜头，“不同的镜头能够表现出来的照片是非常不同的，体现了个人的一种创作力”，这是玩镜头的人的说辞，但是一个个镜头累积起来的成本远高过机器本身，所以一旦入完几个镜头后再想转，成本太高。

　　庄老（化名）是在圈里玩了四十多年摄影的“老法师”，他的建议是，其实最后买什么品牌还是取决于你周围的人在用什么，“便于你跟周围的人交流，有共同语言，出去拍照还可以用别人的镜头，通用性就出来了。”

　　两个品牌让消费者如此纠结，庄老认为这是品牌的风格所致，佳能细腻，还原真实；尼康风格硬朗，反差大，通透亮敞。“彼此的风格决定了他们的市场，毕竟拍人像的影楼95%都会选佳能，搞其他摄影题材的多会选尼康。”

　　玩摄影玩到一定的境界，人就像着了魔，在坛子里或是朋友圈里，看别人发照片，一看是跟自己不同品牌的相机拍的，就会有人较劲；若是自己没拍好，也会跟自己较劲，而较劲的结果就是或者升级相机，或者升级镜头，或者使劲P图。

　　佳能和尼康在两军对垒的同时也慢慢发掘了各自的潜力和优势。双方渐渐有了默契，形成了各自的风格，似乎中间有一个天然的楚河汉界，互不侵犯。然而索尼却凭借着微单一路杀进来，凭借着轻量化和高品质的画质撕开一个全新的市场。不少专业摄影师已经将索尼作为备用机在使用。而莱卡也一直是专业摄影师的心头好，但价格不是一般人能玩得起。带有黑科技标签的适马（Sigma）相机将每一个镜头都做到极致，采用三层CCD成像技术，比单层的CCD色彩丰富。老叶把这些相机都收了，他认为适马的色彩能够还原出古村落的斑驳感，虽然存贮的速度慢了些，莱卡的光处理有德国味道，有新器材老叶总想试一试，他的目的很单纯，只想发朋友圈或是微博，求点个“赞”。

　　庄老则认为，器材多好都不重要，重要的是要带着头脑去构图，会用光，哪怕是手机，一样能拍出惊艳之照。

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